Учитываем индивидуальные особенности компаний

+7 495 989 48 45

info@b2bairwaves.ru

Публикации экспертов

Исследование рынка

25.12.2013

Исследование рынка – необходимая мера при ведении бизнеса на любом этапе его развития. Такого рода работа позволяет руководителю предприятия:

  •  Быть в курсе изменений на интересующем его рынке, чтобы корректировать стратегию ведения бизнеса в случае непредвиденных обстоятельств;
  •  Сравнивать цены поставщиков, чтобы выбрать наиболее выгодный вариант;
  •  Наблюдать показатели спроса и предложения на данный продукт или услугу в различных регионах для расширения охвата потребителей;
  •  Составить собственный прогноз поведения данного рынка и конкурирующих предприятий на определенный промежуток времени, чтобы избежать множества досадных ошибок и недоразумений.

Исследования рынка делятся на две большие, разительно отличающиеся друг от друга категории – на первичный и вторичный анализ рынка. Первичное исследование рынка – это сбор, обработка, систематизация и дальнейшее применение информации, которую специалисту в данной сфере придется добывать самостоятельно при помощи различных методов – будь то анкетирование, различные опросы и тесты фокус-группы. Добытая информация является уникальной, ее ценность состоит в том, что никто из конкурентов ей не обладает. Вторичное же исследование представляет собой упрощенный вариант анализа, поскольку все необходимые сведения и материалы специалист может почерпнуть из любых доступных ему открытых источников – специализированных журналов, отчетов, сайтов в сети Интернет и т.п. То есть во втором случае руководитель вполне может провести данное исследование самостоятельно, для этого не требуется особых знаний и навыков, финансовая экономия также является большим плюсом данной методики.

Однако информация, полученная таким образом, будет не эксклюзивная, ей вполне могут обладать конкуренты, поэтому ценность результатов вторичного исследования гораздо ниже результатов первичного анализа рынка. И все же справедливости ради стоит отметить, что вторичный метод может стать идеальным выбором для руководителя относительно небольшого предприятия узкого профиля с минимальным количеством конкурентов, поскольку главное в этом случае – прогноз востребованности данного рынка у потребителя. Вторичный анализ рынка как раз способен обеспечить данного предпринимателя соответствующей информацией за короткое время и без финансовых вложений.

Обратная связь:

+7 (495) 989-48-45


info@b2bairwaves.ru



x