28.09.2014
Руководители мировых ведущих производителей напитков и продуктов питания приняли решение о введении новых стандартов на детский ассортимент.
Разработанные Международным альянсом производителей обязательства, касающиеся IFBA, составляют лишь часть пакета мер, о которых говорится в письме гендиректору Всемирной Организации Здравоохранения Маргарет Чен. Требуется задать нужное направление стратегии каждой компании в области ведения здорового образа жизни.
Весь пакет мер содержит пункты по пересмотру отдельных видов продукции, а также внедрение инноваций и разработку глобального подхода к информации на упаковке, которая должна отражать пищевую ценность товара. Будут пересмотрены точки продаж и каналы распространения продуктов до конца 2016 года.
Основные изменения коснутся расширения основной политики и охватят все медиаканалы (радио, телевидение, интерактивные игры, DVD, CD, SMS-маркетинг и пр.)
Использование лицензионных персонажей в кинофильмах, с привлечением публичных лиц и знаменитостей для обращения к детям до 12 лет будет допустимо лишь для продукции с самым высоким качеством. Новые стандарты вступят в силу с конца 2016 года и станут обязательным минимальным критерием для компаний-членов IFBA.
Большое количество производителей детских продуктов и напитков строго контролируют коммуникации юных потребителей на местах. Последняя инициатива лишь подчеркивает, насколько серьезно относятся члены альянса к своим обязательствам. Эту закономерность отметил управляющий Всемирной Федерацией рекламодателей Стефан Лерке.
Среди других компаний, намеренных принять обязательство - Mars, Ferrero, Grupo Bimbo, Kellogg's, Mondelez International, PepsiCo, Unilever, General Mills .Новые критерии будут использованы для обновления локальной программы инициатив, основанной на глобальной политике IFBA.
