01.10.2013
Клик, клик, еще клик. Сколько их?
Цель:
Удешевить до 15 центов обращение на веб-ресурс с «Яндекс.Директа».
Так же повысить число переходов на пятьдесят процентов.
Данные в начале работы:
2,15 у.е. - стоимость за клик.
Число переходов в месяц с платформы Google Adwords и Яндекс.Директ: 3400 и 7360 соответственно.
Решение:
Для достижения данной цели, переработали ключевые слова.
Контроль над расходами и доходами дала группировка по услуге, которая была разрекламирована. Это были мед книжки и справки по месту требования. Такой вариант дает более четкое представление об этих статьях расхода.
Для увеличения CTR и снижение стоимости за клик, обработали тексты объявлений. Так же после анализа ключевых слов, были написаны объявления для каждого данного слова.
Разработали тактику, для удержания главных слов в блоке и включили систему управления на автоматическом уровне, под названием R-брокер.
Время показа установили в промежутке с шести часов утра и до десяти часов вечера.
Достижение:
Стоимость клика, после первого месяца работы, упала до 1.8 у.е, это на семнадцать процентов. 95-95% - показатель удержания в блоке, против 70% вначале.
R-брокер дал возможность увеличить CTR в 1,6 раза, что привело к падению цены за клик.
Еще один результат, это увеличение переходов за месяц как с площадки Google Adwords, так и с площадки Яндекс.Директ. 6500 и 13000 соответственно. Причем качество трафика пострадало.
Не связанные запросы были исключены из рекламы.
Метка, из которой формируется ID код клиента, выглядит следующим образом &utm_source=2&utm_medium=cpc&utm_campaign=50&utm_content=1&utm_term=3 &utm_source=2 - трафик, вернее его источник &utm_campaign=50 - сама кампания &utm_content=1 -это содержание объявления&utm_term=3 - главное слово.
Данная рекламная кампания оказалась эффективной.
Все кампании по рекламе подвергаются корректировке, чтобы результаты становились лучше и лучше. В планах запуск ремаркетинга и ретаргетинга. Запуск баннеров на KMC Google, МКБ Яндекса в планах интернет-агенства Registratura.ru. Это повысит узнаваемость бренда.
