Это рекламный метод, при котором по сюжету неодушевленному предмету присваиваются черты человеческого характера или облика. Часто используется в том случае, если индивидуальные, уникальные свойства товара выделены недостаточно ярко и товар мало чем отличается от продукции, выпускаемой конкурентами.