Это товарный знак (ТЗ) компании, который в процессе жизнедеятельности фирмы приобрел смысловую ценность. Бренд – это ТЗ, обладающий высокой степенью узнаваемости среди потребителей, а также являющийся образцом для подражания среди конкурентов. Порой бренд имеет большую материальную ценность, нежели все имеющиеся на данный момент активы компании.