1) Систематическое исследование рынков, которое проводится для сбора и оценки информации о пожеланиях клиентов, для учета их мнения при производстве и реализации данного товара.
2) Количественный и качественный анализ одного или нескольких рынков в совокупности для получения информации о потенциале, емкости рынка, об игроках рынка, различных поставщиках, ценах, целевых аудиториях и т. п.