Основан на философии, согласно которой деятельность организации должна быть направлена на эффективное функционирование системы маркетинга в течение длительного периода времени исходя из следующих 5 принципов:
1. ориентирование на потребителей;
2. использование инновационного маркетинга, согласно которому организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга;
3. использование ценностного маркетинга;
4. осознание общественной миссии организации;
5. следование концепции социально-этического маркетинга.