Заключается в разделении рынка на четкие группы потребителей, которые предъявляют разные требования к товару и по-разному реагируют на маркетинговые усилия фирмы.
Разбитие рынка на сегменты, для лучшего подбора индивидуальных мер маркетинга к каждому из выбранных целевых сегментов. Чтобы провести сегментирование надо:

1.  Рассмотреть переменные сегментирования рынка, отличные от тех, что применяются в настоящее время.
2.  Составить профили полученных сегментов

1.  Принять решение о стратегии выбора целевых сегментов.
2.  Узнать какие и сколько сегментов следует выбирать?
3.  Какие цели получат наибольший приоритет?