Совокупность расходов, необходимых для реализации маркетинговой деятельности в полном объеме. Основные составляющие затрат на маркетинг: управленческие расходы, заработная плата персонала, амортизационные отчисления; материалы и ресурсы для нормального функционирования службы маркетинга, а также затраты по разработке товарной, ценовой, коммуникативной, сбытовой и дистрибутивной политики.