Это продолжительность жизни товара на рынке, в течение которой товар пользуется популярностью среди потребителей, приносит доход производителям и продавцам. Принято считать, что жизненный цикл товара состоит из следующих этапов:

1.  поступление товара на прилавки;
2.  рост объема продаж продукции вследствие резкого увеличения спроса;
3.  достижение максимальных объемов продаж;
4.  насыщение рынка данным товаром, постепенное снижение спроса на данный товар;
5.  резкий спад объема продаж, снижение прибыли.