Корпорация ТехноНИКОЛЬ

Задача заказчика:

- проведение маркетингового исследования целевой аудитории рынка малоэтажного строительства.

Основными задачами проводимого исследования являлись следующие пункты:

• Определение групп целевой аудитории в b2b и b2c сегментах;
• Выявление типовых схем принятия решений всеми группами потребителей;
• Brand mapping;
• Проведение тестирования вариантов логотипа проекта.

В ходе работы над проектом были использованы следующие методы исследования:

• Кабинетное исследование;
• Опросы в сети Интернет;
• Личные интервью;
• Экспертные интервью.

Описание решения:

Результатом проведенного исследования является подробный отчет, предоставленный компании-заказчику в установленные сроки. Профессиональная команда B2B Airwaves провела ряд опросов и интервью с представителями целевой аудитории, в ходе чего были получены, обработаны и систематизированы конкретные данные. На основании полученной информации:

• разработана концепция позиционирования проекта в целом и по группам целевой аудитории;
• выявлены типовые схемы принятия решений представителями групп целевой аудитории;
• сформулирован пул ключевых характеристик продукта для каждой группы целевой аудитории;
• разработаны рекомендации по формированию предложения продукта (сам товар в виде каркасно-щитового домокомплекта и дополнительные услуги);
• произведена оценка возможности развития данного направления бизнеса с помощью формата коммерческой концессии.