Многоуровневый контроль достоверности получаемых данных на каждом этапе
Многоуровневый контроль достоверности получаемых данных на каждом этапе
Консультирование в сфере управления для руководителей организаций проводит компания B2B Airwaves. В рамках консультаций реализует услугу по созданию концептуальных основ по PR и рекламе для любых бизнес – направлений. Комплексные проекты в разработке концепции рекламы и PR, которым предшествует анализ данных организации и состояние конкурентных рынков, ориентированы на целевую аудиторию, ее активность и потребности.
Финансовая составляющая услуги в полной мере соответствует индивидуальности определенной организации и создаваемого проекта, который в свою очередь включает все необходимые в каждом отдельном случае параметры. Узнать стоимость услуги для вашей организации по разработке рекламной кампании вы можете по запросу, заполнив форму обратной связи или связаться с нашими специалистами по телефону указанному на сайте.
Ключевым механизмом в маркетинговом процессе компании является развитие и продвижение продукта, которые невозможны без разработки концепции рекламы и PR. Взаимосвязь продукта, организации предоставляющей этот продукт и потребителя очевидна, и без такого инструмента как реклама эффективность коммуникативных связей, а, следовательно, и донесение необходимой информации до целевой аудитории невозможна. Как результат, продвижение компании и ее конкурентоспособность значительно снижается. Таким образом, разработка PR концепции – это неотъемлемое звено в построении цепи успешного взаимодействия покупателя и продавца.
PR кампания позволяет настроить целевую аудиторию на принятие положительного решения в пользу продвигаемого продукта. Разработка рекламной кампании включает в себя ряд мероприятий, где создается информационный повод, разрабатывается его подача в СМИ и осуществляется подбор наиболее эффективных площадок для размещения информации, где необходимо грамотное медиапланирование.
Реклама – это индивидуальный продукт.
Рекламная концепция, как уже говорилось выше, имеет собственную индивидуальность, то есть, любая организация не сможет воспользоваться шаблонным методом и подстроить под себя уже действующую в другой организации, даже если разработка PR концепции в другой компании показала максимальную эффективность. Для укрепления имиджа, продвижения бренда в определенной фирме необходимо заказать концепцию рекламы направленную на конкретную, уникальную организацию, ее продукт и требования к его продвижению и закреплению в своем сегменте.
На простом примере это можно представить так:
Компании «Х» и «У» представляют одинаковый продукт. Основное различие организаций в местоположении, компания «Х» занимает площадь в центральном районе мегаполиса, а ее конкурент находится в периферийной зоне. Если предположить, что цены и ассортимент компаний примерно одинаковы, то целевая аудитория первой будет охватывать все районы мегаполиса, а второй лишь те, которые находятся в непосредственной близости. При определении аудитории учитывается и социальная составляющая, которая будет различаться для этих компаний, соответственно, концепция рекламы и PR кампания для организаций будут отличаться подходом и выбором проводимых мероприятий.
Рыночная конъюнктура требует максимальной гибкости в любой сфере деятельности и при достижении целей необходимо учитывать постоянно меняющуюся внешнюю среду, здесь учитывается как состояние конкурентов, так и активность потребителей, и прочие значимые факторы. Привлеченные профессионалы в сфере консалтинга позволяют принимать руководителям организаций правильные решения и выводить свою компанию на высокий уровень.
Результат разработки рекламной кампании
Реклама – это искусство целиться в голову и попадать в карман.(c) Здесь задействованы многочисленные инструменты анализа продукта и потребителя. Современный подход в разработке PR и рекламы направлен на позитивное отношение потребителя к продукту компании и эффективность рекламной концепции в первую очередь отражается на прибыли организации.
Концепция рекламы и PR – это та идея, которая характеризует вашу компанию в целом, ее товары и услуги. На основании этой идеи разрабатываются подходы к будущим рекламным и PR кампаниям. Принятая в компании PR концепция и концепция рекламы (в т.ч. концепция социальной рекламы) формируют в глазах потребителя образ организации, объединяя в единое целое элементы успешного бренда.
Основным вопросом, на который отвечает концепция рекламы и PR становится вопрос: Каким образом произвести максимально положительное впечатление на потребителя? Этот вопрос обуславливает предварительные этапы реализации проекта, итогом которого станет современная концепция PR и рекламы:
1. Определение целевой аудитории организации, ее продуктов и услуг. Данный этап жизненно необходим для эффективного медиапланирования на основе разработанной концепции. Знание своего потребителя позволяет компаниям при разработке концепции учитывать индивидуальные характеристики целевой аудитории, что приводит в конечном итоге к общему повышению лояльности потребителя к бренду.
2. Анализ конкурентной среды. В ходе данного анализа определяется степень активности конкурентов на конкретных рынках, а также оцениваются наиболее успешные рекламные и PR действия конкурентов, наиболее значимым образом повлиявшие на распределение долей рынка между компаниями. На основании такого бенчмаркинга при разработке концепции рекламы и PR учитываются и используются наиболее успешные и зарекомендовавшие себя рекламные и PR ходы.
3. Определение позиционирования бренда, включая такие элементы как название, слоган, фирменный стиль, легенда бренда. От правильно выбранного позиционирования, разработанного на основании изучения предпочтений целевой аудитории, зависит общий успех всех будущих маркетинговых шагов, включая разработку рекламной и PR концепции.
В результате реализации данных этапов разработки концепции PR и рекламы становится прозрачным и легко реализуемым, так как не остается «белых» пятен в сознании специалистов-разработчиков и руководства компании, являющегося главным заказчиком такого проекта. Эти факторы обуславливают успешную реализацию проекта по разработке концепции рекламы и PR, а, следовательно, эффективность дальнейшего проведения рекламных кампаний, основанных на данной концепции.
Нередко случается, что специалисты компании уже имеют некое представление о концепции рекламы и PR, что может послужить основой для итоговой концепции при профессиональном анализе всех описанных выше факторов. Главная сложность таких проектов заключается в том, что неподтвержденные результатами исследований идеи могут существенным образом повлиять на эффективность и качество разработки концепции рекламы и PR. При реализации проектов, основанных на сформулированных идеях представителей компании-заказчика, сотрудниками консалтинговой компании B2B Airwaves обязательно проводятся установочные стратегические сессии> с целью формирования общего понимания о необходимости реализации предварительных этапов разработки концепции и установления доверительных профессиональных отношений между всеми задействованными участниками проекта.
