Реализуем масштабные проекты, не доступные большинству игроков рынка
Реализуем масштабные проекты, не доступные большинству игроков рынка
07.03.2014
Это официальные документы для СМИ, призванные четко изложить политику обсуждаемой организации. Основной тематикой пресс-релиза, как правило, служит презентация новой продукции или услуги, смена начальства или политики руководства компании, развитие и перспективы фирмы, результаты исследований или нововведения технической документации организации, победы в судах, награды и тому подобное. Как гласит старая поговорка: «Пресс-релизы экономят ваше время и время журналистов».
Большинство пресс-релизов сухие и безликие. Происходит это по нескольким причинам. Во-первых, из-за особенности данной тематики: статья о доходах государственной компании не предполагает красочных словесных оборотов. Во-вторых, из-за специфической позиции руководителей проекта – авторам приходится писать тексты как под копирку, пытаясь вместить огромное количество данных в маленький отчет, и индивидуальность каждой работы теряется на фоне бесконечных цифр и сухой статистики. Давайте перечислим основные разделы пресс-релиза, которые всем нам известны: заголовок, подзаголовки, заявленная тема, дата, место, а далее так называемая перевернутая пирамида (сперва – суть новости, а затем наиболее интересные подробности). Самый важный раздел, как это не странно, - это заглавие. Заголовок – это суть вашего пресс-релиза, а так же, зачастую, это тема ваших электронных писем. Если он не будет интересным, броским и интригующим, то вам не стоит беспокоиться о последующем содержании письма. Оно заведомо в проигрыше – его удалят, даже не открыв.
Представьте себе, что вам поручили написать об американском писателе. Допустим, он выступил перед учениками государственной школы. Какой вариант заголовка лучше на ваш взгляд?
Заголовок 1. - Местный писатель выступил перед учениками Начальной Школы.
Заголовок 2. - Местный писатель-эколог выступил перед учениками Начальной Школы.
Заголовок 3. – Местный писатель-эколог выступил перед учениками Начальной Школы во Всемирный День Земли с лекцией о о том, как добиться уменьшения использования пластика на 30% во всем мире.
Обращайте внимание на особенно удачные заголовки в Интернете, вы должны учиться на чужом примере, чтобы достичь хороших результатов.
Ваш заголовок должен звучать как tweet, наподобие птичьего щебета – громко, звонко, коротко и интригующе. «Имейте ввиду, эти заголовки появляются не только в Google News. Заголовки полезно публиковать в различных социальных сетях, на Facebook, чтобы ими делились и оставляли их в закладках. Задача заглавия – подогреть интерес аудитории и буквально в двух словах наметить суть проблемы так, чтобы читателю было интересно узнать об этом больше. Если вы хотите, чтобы ваш заголовок был вирусным, он должен заставить людей делиться им с другими. Люди, активно пользующиеся социальными сетями, обязательно поделятся тем, что их заинтересовало. Именно поэтому ваш tweet должен быть информативным и оригинальным.
ПРИМЕЧАНИЕ: важно избегать "Эхо-заголовков", где идет постоянное повторение одной и той же мысли, выраженной разными словами.
Основным советом, касающимся написания новостных текстов, станет простая рекомендация: уменьшить стремление поскорее продать и увеличить опору на ключевые слова. Использование цитат экспертов и влиятельных источников пойдет на пользу вашей работе, однако здесь важно не переусердствовать – не более одного абзаца, состоящего из пары предложений, на один небольшой текст. Люди любят факты, но нужно уметь их подать не сухо, а со вкусом.