Маркетинговые исследования в сфере исследования рынка

12.07.2011

Маркетинговые исследования – это сложный процесс помогающий получить информацию о действиях конкурентов, состоянии рынка и потребностей потребителя. От квалификации специалистов и уровня компании зависит качество получаемой работы. Результатом исследований являются разработки, используемые при выборе или реализации стратегии маркетинговой деятельности конкретного субъекта рынка.

Исследования, как правило, проводятся в нескольких типах и направлениях:

•  Описательные проводятся с помощью фокус-групп, проведения опросов и холл-тестов. По результатам этих исследований можно понять, почему действия привели к полученным результатам.
•  Разведочные маркетинговые исследования проводятся до принятия какого-либо действия или решения. Компания тщательно анализирует ситуацию и вторичные данные, изучает прежний опыт.
•  Казуальные исследования наоборот призваны исследовать последствия принятых решений.
• Прикладное исследование проводится для проверки или опровержения конкретных гипотез ценных для клиента.

Самыми распространенными направлениями маркетинговых исследований сегодня являются исследования рынка. Их проводят с целью получения информации о рыночных условиях. Без этих исследований сложно систематически собирать и сопоставлять информацию для действий связанных с выбором и деятельностью рынка, прогнозированием рыночной деятельности.

Объектами исследования рынка являются процессы и тенденции развития рынка, включая анализ демографических, экономических, научно-технических, экологических, социальных и законодательных факторов. В обязательном порядке проходит исследование структуры и географии рынка, динамика занятости, состояние конкуренции, возможности и риски. Конкретным результатом таких работ является прогноз развития рынка и оценка конъюнктурных тенденций.

• Подготовка регламента продаж

• Аудит бренда

• Розничный аудит