Многоуровневый контроль достоверности получаемых данных на каждом этапе
Многоуровневый контроль достоверности получаемых данных на каждом этапе
21.01.2016
Для того, чтобы верно выбрать целевой рынок, найти его свободные ниши, лучше понять потребителей товаров и модифицировать производство, не достаточно выполнить объемные и последовательные маркетингового исследования. Полученные данные необходимо подвергнуть тщательному анализу, используя для этого правильные методические инструменты.
Анализ качественных и количественных характеристик позволяет определить весь перечень значимых факторов, оказывающих влияние на деятельность компании. В их число входят элементы внутренней среды предприятия, а также внешние экономические, политические, социальные и технологические аспекты.
Выявить сильные и слабые стороны предприятия помогает анализ его стратегии, организационной структуры, финансового состояния, уровня производства, конкурентоспособности продукции, послепродажного сервиса, использования инновационных разработок, квалификационного уровня персонала, репутации на рынке и уровня маркетинга.
Изучение внешней экономической составляющей предназначено для создания четкого представления о распределении материальных ресурсов на макроуровне. Условия для ведения бизнеса внутри страны, резидентом которой является фирма заказчика, анализируются, исходя из данных о политической обстановке, государственном регулировании и действующем законодательстве. Предпочтения потребителей отображают социологические исследования. Прогноз появления новых продуктов и изменения рынка сбыта осуществляется на основании изучения тенденций технологического развития.
Объективный анализ производится с учётом взаимовлияния всех выявленных факторов при условии долгосрочной ориентации компании на стратегическое планирование и достаточном количестве информации, влияющей на принятие решений. Для того, чтобы маркетинговый мониторинг принес ощутимую пользу в решении проблем предприятия и был правильно интерпретирован, необходимо вовлекать в проведение анализа руководителей высшего звена. Непосредственное участие менеджеров компании помогает стимулировать персонал к эффективному применению результатов исследования и изменению методов прогнозирования, утративших свою актуальность.
При использовании надлежащих инструментов анализ маркетинговых исследований формирует правильное видение динамики развития предприятия. Его выводы содержат в себе ряд мер рекомендательного характера для достижения поставленных целей по оптимизации деятельности компании. В экономически трудные периоды преимущество приобретают те организации, которые не пренебрегают анализом макро- и микросреды и тем самым находят для себя пути выхода из сложившейся ситуации.